自上世紀90年代互聯網走進中國，新媒體迅速發展，歷經二十多年，從單一行業到多維領域，從局部發力到全局發展，尤其是近十年來，“雙微一抖”的出現，把新媒體推向更高的發展階段，新媒體行業由競爭藍海演變成競爭紅海。

在很多企業的認知里，新媒體等于兩微一抖。新媒體是相當于傳統媒體而言的，除了微信、微博、抖音社交媒體；還涵蓋百度、搜狗等搜索引擎；搜狐，優酷等視頻媒體；今日頭條、騰訊新聞等新聞資訊等等，目前市場上的主流新媒體渠道就有十多種，各新媒體渠道都有自己獨特的運作機制。時至今日，各大新媒體渠道發展已經十分成熟，對于錯過了新媒體發展風口的企業而言，以前的空手套白狼玩法已經很難玩轉新媒體了。

另外，新媒體是一個創意傳播行業，優秀文章的撰寫與發布，新品上市的推廣，線上活動的策劃等都需要策劃、文案、美工、運營等各類人員協同合作。雖然大多企業都非常重視新媒體推廣，并專門新增了新媒體部門，然現實的是大多企業的新媒體部門幾乎就一個人，主要負責新媒體免費推廣，這也是企業新媒體推廣效果不好的原因之一。

中國有句俗語說得好，舍不得孩子套不住狼。企業做新媒體推廣也是一樣的，不要一味的盯著新媒體免費流量，適時進行新媒體付費推廣是十分有必要的！縱觀各大企業，哪家實力強大的企業沒有鋪天蓋地的廣告推廣，比如我們熟知的“今年過節不收禮，收禮就收老白金”的老白金廣告，創始人史玉柱表示1994年在廣告費用上怒砸5000萬。

在新媒體行業“集中火力”快速發展的時代，越來越多的企業開始重視新媒體付費推廣這塊土壤。有句老話說得好，錢要花在刀刃上。做新媒體推廣，錢不僅要花“到位”，而且要花“對位”。企業可以選擇花錢招聘專員做新媒體免費推廣，也可以通過其它有效渠道做新媒體付費推廣，關鍵在于企業發展現狀與市場所處環境！

對于廣大初創企業與中小企業來說，前期做新媒體推廣，需要投入大量的人力物力財力，且實現最終轉化的周期相對較長。企業在推廣預算允許的前提下，可以與專業網絡推廣公司合作，借力合作公司的媒體資源來進行新媒體付費推廣，實現自身的價值傳播。